SEO e Vocal Search: cosa è la voice search e come ottimizzare il tuo sito web
La ricerca vocale è un tipo di ricerca su Google sia su desktop che su dispositivi mobili, in cui la query di ricerca viene pronunciata invece che digitata. Con l’espansione degli assistenti vocali come Siri e Google Assistant, la ricerca vocale sta diventando sempre più comune, offrendo alle attività commerciali nuove opportunità per intercettare potenziali clienti. Nell’ottimizzazione SEO tradizionale si cerca di posizionare il proprio sito web tra i risultati dei motori di ricerca, mentre nell’ottimizzazione per la ricerca vocale si cerca di fare in modo che i propri contenuti rispondano alle query di ricerca degli utenti pronunciate attraverso i dispositivi vocali.
Come funziona la ricerca vocale (vocal search)
L’utente pronuncia una query di ricerca in modo naturale attraverso un dispositivo vocale e il motore di ricerca tenta di interpretare il significato dell’input vocale. Successivamente, il motore di ricerca restituisce i risultati della ricerca su una pagina dei risultati di ricerca, detta SERP. Questi risultati di ricerca possono includere snippet in primo piano, ovvero la porzione di testo che appare in alto nella pagina dei risultati di ricerca, progettata per rispondere alla domanda dell’utente in modo rapido ed efficace.
Cosa si intende per ottimizzazione SEO?
L’ottimizzazione SEO è l’insieme delle misure che adotta un consulente SEO per migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, ottenendo un maggiore traffico organico. Questo può essere ottenuto attraverso alcune tecniche, come la scelta delle parole chiave adatte, l’ottimizzazione della struttura del sito web, l’uso di dati strutturati e un caricamento più veloce delle pagine web.
Come si relazionano la ricerca vocale e l’ottimizzazione SEO?
L’ottimizzazione per la ricerca vocale rientra nell’ambito dell’ottimizzazione SEO più generale, poiché entrambi mirano a migliorare la presenza di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono alcune differenze cruciali nel modo in cui viene eseguita l’ottimizzazione per la ricerca vocale rispetto all’ottimizzazione SEO tradizionale.
Come ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale?
L’ottimizzazione per la ricerca vocale richiede una strategia diversa rispetto all’ottimizzazione per la ricerca testuale. Ecco alcuni consigli per ottimizzare il tuo sito web per la ricerca vocale:
Scelta delle parole chiave adatte alla ricerca vocale
Le keyword a coda lunga, ovvero le parole chiave più specifiche, sono particolarmente importanti per l’ottimizzazione per la ricerca vocale, poiché molti utenti utilizzano frasi complete e richieste di informazioni piuttosto che brevi parole chiave. Gli utenti che utilizzano la ricerca vocale sono spesso più specifici e cercano risposte concrete alle loro domande.
Ottimizzazione del contenuto del sito per la ricerca vocale
Creare contenuti appositamente studiati per rispondere alle domande degli utenti e sfruttare le keyword a coda lunga sono due buone pratiche che aiutano nell’ottimizzazione per la ricerca vocale. Inoltre, utilizzare un linguaggio naturale, evitare frasi troppo lunghe e complesse e includere risposte brevi e precise aiuteranno a migliorare la conoscenza del tuo contenuto e la sua presenza nei risultati della ricerca vocale.
Analisi delle query di ricerca vocali
Prima di poter ottimizzare il proprio sito per la ricerca vocale, è importante analizzare le query di ricerca vocali che gli utenti utilizzano per cercare informazioni correlate alla propria attività commerciale. In questo modo è possibile identificare le parole chiave adatte e creare contenuti appositamente studiati per rispondere a tali domande.
Utilizza parole chiave conversazionali
Gli utenti della ricerca vocale tendono ad utilizzare frasi e parole chiave conversazionali, diversamente dalle ricerche testuali. Ad esempio, invece di cercare “pizzeria a Napoli”, gli utenti potrebbero chiedere “Quali sono le migliori pizzerie a Napoli?”. Quindi, è importante utilizzare parole chiave conversazionali nel tuo sito web. Puoi leggere maggiori informazioni sulla composizione delle query leggendo l’articolo sul search intent.
Rispondi alle domande degli utenti
La ricerca vocale è spesso utilizzata per fare domande e trovare risposte immediate. Quindi, è importante creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti in modo chiaro e conciso. Inoltre, è importante strutturare il contenuto in modo che sia facile da leggere e comprensibile per i motori di ricerca.
Utilizza i dati strutturati
I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del tuo sito web. Questo è particolarmente importante per la ricerca vocale, poiché i motori di ricerca utilizzano queste informazioni per fornire risposte immediate alle domande degli utenti. Ad esempio, puoi utilizzare i dati strutturati per indicare la tua posizione, il tuo numero di telefono e altre informazioni importanti.
Assicurati che il tuo sito web sia mobile-friendly
La maggior parte delle ricerche vocali vengono effettuate su dispositivi mobili, quindi è importante che il tuo sito web sia mobile-friendly. Ciò significa che il tuo sito web deve essere facile da navigare su dispositivi mobili e caricarsi rapidamente.
Come creare contenuti adatti alla ricerca vocale?
Utilizzo di linguaggio naturale e di keywords a coda lunga
Per creare contenuti appositamente studiati per la ricerca vocale, è importante utilizzare un linguaggio naturale e includere le keyword a coda lunga specifiche per il proprio settore e per i propri contenuti. Gli utenti che utilizzano la ricerca vocale sono spesso più specifici nelle loro richieste di informazioni rispetto a quelli che digitano le query di ricerca.
Come scrivere featured snippets per la ricerca vocale
Scrivere featured snippets per rispondere alle domande degli utenti in modo chiaro e preciso è un modo efficace per migliorare la presenza nei risultati di ricerca vocali. Includere la risposta alla domanda durante il titolo del contenuto e fornire una risposta più dettagliata aiuterà a migliorare il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca vocali.
Creazione di FAQ adatte alla ricerca vocale
Negli ultimi anni, la ricerca vocale è diventata sempre più popolare tra gli utenti di dispositivi mobili e assistenti vocali come Siri, Alexa e Google Assistant. Infatti, secondo uno studio di ComScore, entro il 2020 il 50% di tutte le ricerche online sarebbero state effettuate tramite la ricerca vocale. Questo cambiamento di paradigma nella ricerca online ha un impatto significativo sull’ottimizzazione del motore di ricerca (SEO) e richiede una diversa strategia di ottimizzazione.
Conclusioni
La ricerca vocale sta diventando sempre più popolare tra gli utenti di dispositivi mobili e assistenti vocali. L’ottimizzazione per la ricerca vocale richiede una strategia diversa rispetto all’ottimizzazione per la ricerca testuale. Utilizzando parole chiave conversazionali, rispondendo alle domande degli utenti, utilizzando i dati strutturati e assicurandoti che il tuo sito web sia mobile-friendly, puoi migliorare la tua visibilità nella ricerca vocale e raggiungere un pubblico sempre più ampio.